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艺术电影“摸石头过河”第三年:不要以影院多

《地久天长》《风中有朵雨做的云》《过春天》《波西米亚狂想曲》《绿皮书》《阳台上》……时至三四月,随着一众文艺片上映,颇有些“文艺片集体过春天”的意味。

但相比数量上的“热闹”,文艺电影在票房表现上依旧不理想。猫眼数据显示,《地久天长》票房4400万元,《阳台上》不足400万元,《过春天》不足1000万元。在中国内地年度票房已经超过600亿元的当下,文艺影片的票房收入难免有点尴尬。

一直以来,文艺影片如?#25991;?#27714;更多的商业价值长久地走下去,始终是其一个绕不过去的问题。
虽然在“摸着石头过河”的探索中,不少艺术电影,尝试用更为商业、接地气的方式,吸引更多普通观众观看艺术片,但同时也引起了不小的争议。

4月15日下午,在第九届?#26412;?#22269;际电影节“为何与何为——艺术电影论坛”上,华夏电影发行公司第一副总经理黄群飞、引进《小偷家族》路画影视CEO蔡公明、?#26412;?#32858;合影联文化董事长讲武生,参与《路边?#23433;汀貳?#24515;迷宫》《地球最后的夜晚》等影片的?#26412;?#21512;瑞影业总经理田祺,卓然影业董事长张进等行业人士再次?#25945;?#20102;艺术电影的宣发边界。当下的艺术电影,面临的不止是票房上的拷问,宣发求变,才能求生。

艺术电影放映:不要以影院多而?#38498;潰?#32780;要少而精

从最初的成立到如今超3000家影院、3700块?#29992;?#38134;幕,全国艺术电影放映联盟在探索艺术电影的道路上已经走过了3年。

现场,阿里影业高级副总裁李捷给出了一组艺术电影的数据:2018年全国艺联发行艺术电影14部,其中评分8分以上的影片达6部,票房年增量143%,观影人数翻2倍。受众方面,25岁购票?#27809;?#30456;较商业电影受众高8%,2018年艺术电影人均购票次数高达17次。

不可否认,经过全国艺术电影联盟3年的探索?#22836;?#23637;,随着市场?#21335;?#20998;化和观众的成熟,艺术电影这块蛋糕正在逐渐变大。

“全国艺术影片放映联盟从成立以来,专线放?#22330;?#32852;合放映和举办影展等?#38382;?#20849;放映了80部影片。目前正在专线上影的电影票房也已经达到了9450万元。”作为全国艺术电影放映联?#35828;那?#22836;单位,中国电影资料馆的馆长孙向?#21592;?#31034;。

不过,探索注定是一个收获成绩?#22836;?#29616;问题共存的过程。从供给侧的角度来看,艺术电影无论在影片的选择供给和宣发上依旧存在改进空间。

在身处发行放映第一线的黄群飞看来,很多人认为不管艺术片和商业片,是好电影就行,但其实《三块广告牌》《波希米亚狂想曲》并不是典型的艺术片。“在艺术放映联盟起步的时候,放映这样的影片,能够扩大艺术放映联?#35828;?#24433;响,吸引观众,这一步是成功、非常有好处的。不过,今后我们更要把这个过渡到国产小成本的影片,这?#32456;?#27491;的艺术片上。”

在艺术影片的供给上,卢米埃影业创始人胡其鸣也有着相同的见解,在他看来,随着引进更多的优质艺术电影,影院的经营各方面?#19981;?#36234;来越好。“就和开餐馆一样,要有多口味的选择,不光是好莱坞的,还有法国、意大利等国?#19994;?#30005;影,这些在观众群中非常有市场。”

值?#31859;?#24847;的是,对于目前全国艺术电影放映联盟中影院的数量,黄群飞也给出思考和建议。

“我认为现在影院数量太多了,但观众数量并没有那么大。艺术电影永远是小众电影,所以现在影院缺乏忠诚度。我建议全国电影艺术联盟从今年开始,要筛选那些对艺术影片忠诚度高的影院,留个几百家就足够了,不要以影院的多而?#38498;潰?#32780;要少而精。”

艺术电影宣发:不能采用跟商业影片一下子铺开的手段

艺术电影,就字面上?#26149;?#21830;业电影迥异。商业电影?#38750;?#31080;房,而艺术电影,往往图个名或是创作者的表达欲。

但相同的是,它们都要想办法把自己的受众请进电影院。《复仇者联盟4》一张海报一支预告片都能上?#20154;眩?#33402;术电影要走的路则艰辛更多,这也更考验艺术电影的宣发。

“目前的宣发还比较常规”,黄群飞认为,宣发当下还是作为将观众请到影院的纽带,和商业影片的宣发无大区别,但要注意的是,艺术影片的宣发不能采用跟商业影片类似一下子铺开的手段。

他举例美国当下艺术电影宣发的类型:“分为两种,一是利用口碑和评论慢慢扩大,第二艺术影片的宣发费很少甚至没有。所以常规?#21335;?#19979;宣发不需要,最好绑定一个视频网站,类?#38138;云?#31080;,因为需要精准的大数据”。

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